För ca 10 år sedan fick jag i uppdrag att ta fram en design av företagsprofil för logistikjätten Logent, till följd av sammanslagningen av Logistik Entreprenader, Kanseito Logistics Consulting, Sekinin Bemanning, Nordic Competence Search och Adlog. Alla skulle hamna under samma grafiska parasoll.
Design av en företagsprofil som är anpassbar för olika namn och placeringar
Alla företag hade som sagt redan egna logotyper. Och de nya logotyperna skulle synas på visitkort, brevpapper, tidningsannonser, vepor, bilar, containrar såväl som pennor. Detta krävdes en hel del ”filtrering” för att skala ner logotypernas komponenter och hitta en enkel och tydlig design för logotyperna.
Att hitta rätt stil för en enhetlig grafisk profilering
Det är en spännande utmaning att granska så många olika företags logotyper och stilar, och försöka hitta gemensamma nämnare. Det kan röra sig om typsnitt, färger och symboler. I detta fall fanns det lite av alla de delarna. Cirkeln med ”lådor”, grå och röd färg samt typsnittet Trade Gothic fick stå till grund för en ny enhetlig grafisk profil.
Samma formspråk trots olika namn
Genom en konsekvent användning av logotyperna, när det gäller formspråk, färger och typsnitt blir det tydligt att avsändaren är densamma, även om namnet på logotypen är Sekinin eller Logent.
En profilmanual för att stödja varumärkets hantering
Framförallt lite större företag har stor nytta av en grafisk manual, eller profilmanual. Logent har idag ca 3000 anställda och även om de flesta av dem inte kommer att vara direkt inblandade i någon form av grafisk produktion, så kan man räkna med att det under årens lopp kommer vara ett flertal inblandade. Någon kanske behöver kontakta en annonsavdelning på en dagstidning för annonsering. Någon annan blir ansvarig för att ordna bildekaler till företagets bilar.
Behöver du design av företagsprofil?
I januari 2020 registrerade jag mitt eget företag för att kunna bedriva varumärkesbyggande tjänster. Det innefattar strategier för ett företags marknadsföring. Men även grafisk design av logotyper, trycksaker, webbplatser och allt som behövs för att kunna kommunicera företagets berättelse.
